U 2014. godini seksologinja Alexandra Fine i inženjerka Janet Lieberman udružili su snage s tada visokim ciljem: zatvoriti jaz zadovoljstva. Kako je desetljeće odmicalo, javni se diskurs o seksualnom wellnessu koji se odnosi na vlasnike vulve proširio, a Dame Products nastavili su postavljati rekorde nakon što su lansirali elegantne seksualne igračke. Ovi inovativni proizvodi razvili su kult koji slijedi za rješavanje problema koji mnogi potrošači možda nisu ni shvatili da imaju svoje mjesto - čak i da jesu, vjerojatno ne bi izrazili zabrinutost.
Dobrim dijelom zahvaljujući promišljenom inženjeringu svake stavke u Dame katalogu, i elegantnim dizajnerskim elementima koji snažno čine slučaj prikazivanja proizvoda pred očima na noćnim ormarićima, a ne skrivenim duboko u ladicama, Fine i Lieberman mogu se zaslužiti za uzgoj publike. glasnih, ponosnih zaljubljenika u seksualnu dobrobit. U nastavku, suosnivači (koji su na listi liste Good + Good za Changemakers 2020) dijele kako su stigli do ovog mjesta i što slijedi za Dame Products i zadovoljstvo za sve.
Pa + dobro: Možete li popuniti praznine zbog kojih ste vas dvoje započeli Dame? Alex je podrijetlo u ljudskoj seksualnosti, a Janetin u inženjerstvu, što se čini savršenom jednadžbom za osnivanje tvrtke koja se bavi seks-igračkama.
Alexandra Fine, suosnivačica i izvršna direktorica (na slici gore, lijevo): Uistinu me uvijek zanimao seks. Koliko se sjećam, činilo mi se da je to zaista prirodna stvar znatiželjna. U početku sam karijeru obavljao kao seksualni terapeut, a magistrirao sam iz kliničke psihologije koncentracijom u seksualnoj terapiji sa Sveučilišta Columbia. Ali shvatio sam da mogu stvoriti veći utjecaj i dosegnuti više ljudi pokretanjem tvrtke, tako da sam se za to odlučio.
Počeo sam izrađivati prototipove vibratora u svojoj kuhinji od srebrnjaka i novčanica od plastike. U međuvremenu, Janet je također razmišljala o pokretanju tvrtke za seks-igračke.
Janet Lieberman, suosnivačica i CPO (na slici gore, desno): Diplomirao sam strojarstvo na MIT-u 2007. Radio sam na raznim proizvodima - od prašine do trodimenzionalnih pisača - prije nego što sam se odlučio pokrenuti s tvrtkom Dame. To se dogodilo kad sam primijetio da vibratori nisu razvijeni ili proizvedeni prema istim standardima kao i ostala roba široke potrošnje, jer nisam dobio istu kvalitetu korisničkog iskustva ili vrijednosti za svoj dolar koji bih očekivao od bilo koje druge elektroničke , Shvatio sam da imam vještine i pozadinu da to mogu promijeniti.
AF: Bilo je potrebno samo jedan sastanak s doručkom da bismo znali da imamo komplementarne vještine za započinjanje nečeg posebnog.
Primarni cilj proizvoda Dame je stvaranje alata koji pomažu u zatvaranju jaza zadovoljstva. Što je konkretno nedostajalo tržištu užitka prije nego što je marka stupila na scenu?
AF: Kada smo prvi put započeli, bili smo jedna od rijetkih tvrtki koju su vodili ljudi s vulvama koji izrađuju seksualne igračke i iz prve smo ruke shvatili anatomiju koju smo dizajnirali. Seksualne igračke također su se uglavnom plasirale kao novitet, a željeli smo dizajnirati svijet u kojem vibratori nisu nešto što tek darujete. Bilo bi sjajno kupiti vibrator za sebe, svoje prijatelje, svoje partnere, a vi biste trebali moći kupiti nešto što će dobro raditi i dobro izgledati na vašem noćnom ormariću.
'Seksualne igračke uglavnom su se plasirale kao novitet, a željeli smo dizajnirati svijet u kojem vibratori nisu nešto što tek darujete. -Alexandra Fine
Koji je Dameov najpopularniji proizvod?
AF: Eva II - sada već na drugom ponavljanju, Eva II - naša je prva i najpopularnija igračka. To je klitoralni vibrator bez uporabe ruku, koji se može nositi tijekom penetrativnog seksa ili u bilo kojem trenutku kada želite koristiti ruke za nešto drugo (poput solo, pod tušem).
Što je s proizvodom koji se najbrže razvija u pogledu prodaje?
JL: Pom, fleksibilni vibrator koji smo pustili krajem 2018. godine, zauzeo je svoje mjesto s Eva i Fin kao naši najprodavaniji.
Dame Products je zasigurno uvela prostor za seksualni wellness u kombinaciji s raspravama o ženskom zadovoljstvu koji je svake godine manje stigmatiziran. Je li društvo, točnije tržište igračaka za seks, učinilo napredak ka zatvaranju jaza zadovoljstva?
AF: Žensko zadovoljstvo ušlo je u glavni tok. Dameove proizvode možete pronaći u Urban Outfitters, Goop, Revolve i Free People; kada smo pokrenuli Revolve, postali smo najprodavaniji kozmetički proizvod u jednom danu. Igračke za seks dostupne na istim mjestima gdje kupujete druge proizvode za svoju rutinu samooskrbe, definitivno je korak ka određivanju prioriteta zadovoljstvu žena.
JL: Da, i stvarnost da većini ljudi s vulvama treba klitorisna stimulacija za ugodan seks daleko je šire shvaćena nego što je bila prije desetljeća. To otvara vrata tako velikom broju ljudi s vulvama da istražuju seks s dodirom klitorisa, sa ili bez prodora.
Kada je riječ o tržištu seks-igračaka, stvara se više seksualno-wellness kompanija po ljudi s vulvama, za ljudi s vulvama. Ove tvrtke dizajniraju proizvode sa sviješću o potrebama ljudi za koje dizajniraju, što sve donedavno u našoj industriji nije bio slučaj. Ovaj kolektivni napor definitivno povećava standard za proizvode, što znači da se više ljudi uvodi u poseban dizajn koji odgovara njihovim potrebama.
AF: Ipak, mislim da je zajedničko shvaćanje naše kulture o seksu još uvijek prilično heteronormativno i usmjereno na muškarce. Kao tvrtka, to smo iskusili najdirektnije sa svojstvenim seksističkim propisima o oglasima. To uključuje platforme društvenih medija poput Facebooka i Instagrama, fizičke prostore poput MTA-e, a odbili smo i banke i uredske prostore. Očito, tvrtke koje stvaraju proizvode usmjerene na seksualnost muškaraca ne suočavaju se s tim preprekama. Iako apsolutno viđamo više razgovora o ženskom užitku i alatima za poboljšanje toga, imamo još malo obrazovnog rada.
Razgovarajmo o tužbi MTA koju je Dame podnio zbog diskriminacije u oglašavanju. Što se trenutno događa s tom pričom? I je li situacija promijenila fokus na Dame Products uopće?
AF: Možemo vam reći da se još uvijek događa! Tužbe su dugotrajan proces. Ali, mislim da to sam po sebi nije pomaknuo naš fokus. Ako ništa drugo, osjećamo se snažnije nego ikad prije da je ova tužba ključni dio dovođenja seksa u javni razgovor, zbog čega smo i pokrenuli Dame. Ovaj napor da promijenimo politike postao je jednako važan za našu misiju kao izrada igračaka za seks - u stvari, možda čak i važnije: Pustiti seks da živi u sjeni nikome ne služi, zapravo sprečava našu sposobnost da imamo zdrave seksualne živote ,
Koji je cilj tužbe?
JL: Nejasni i seksistički razlozi zbog kojih je MTA odbila pokazati svoje oglase ne samo da sprečavaju mnoga poduzeća poput naše da rastu svoje tvrtke, već njihova cenzura krši prava prvih izmjena. Reklame imaju ogroman utjecaj na našu kulturu i želimo se zalagati za potrebe i želje svuda protiv vulve.
Potrebno je da promijenimo društvenu zabludu da je seksualno zadovoljstvo za ljude koji identificiraju femme 'neprimjereno, istovremeno podržavajući seksualno zadovoljstvo muškaraca kao neophodno za njihovo zdravlje i dobrobit.
'Kada razvijamo bilo koji od naših proizvoda, primjenjujemo opsežna istraživanja, iterativni dizajn i - možda najvažnije - empatiju. -Janet Lieberman
Kakav je postupak za razvoj novih proizvoda Dame?
JL: Kada razvijamo bilo koji od naših proizvoda, primjenjujemo opsežna istraživanja, iterativni dizajn i - možda najvažnije - empatiju. Kroz zajednicu Dame Labs, naši kupci zapravo postaju dio našeg procesa razvoja proizvoda. Istražujemo tu zajednicu kako bismo vam pomogli usmjeriti što stvaramo i kako to dizajnirati. Radimo na humanizaciji prostora proizvoda koji ne govori uvijek publici kojoj se služi, pa je dosljedna komunikacija s našim kupcima ogroman dio toga.
Razgovaramo sa stručnjacima, vlasnicima prodavaonica i terapeutima kako bismo vidjeli što vide kao trendove i potrebe. Testiramo i analiziramo konkurentske proizvode da vidimo što djeluje, a što ne. Naš je inženjerski tim za većinu proizvoda dizajnirao i prototipovao različite koncepte kako bi odredio najbolji smjer dizajna, a zatim pastiri dizajnirali testiranjem i proizvodnjom korisnika.
Kako se proces razvoja promijenio od pokretanja tvrtke Dame Products?
JL: Od prvog dana povratne informacije testera potaknule su dizajn. Prije nego što smo se uopće upoznali, Alex je već otkrio da Eva treba biti popustljiva - aka bendy - ako joj odgovara čak i jedan skup usana, a kamoli mnogi, jer se treba kretati s nositeljem. Napravili smo pet rundi alfa i beta testiranja za Evu, gdje smo otkrili da promjene milimetra ili manje mogu imati ogroman utjecaj na fit.
Jedna od mojih najdražih razlika gdje smo sada i gdje smo započeli je veličina naše zajednice u Dame Labs. Kada je broj dobrovoljaca koje imate otprilike jednak broju potrebnih testera, kao što je to činio Eva, ne možete stvarno osigurati da se bazen za testiranje demografski uravnoteži. Sada, kada objavljujemo poziv za volontere, mogu osigurati testiranje s različitim dobima, razinama iskustva, etničkim pripadnostima, tipovima tijela, seksualnom orijentacijom ili bilo čim drugim što bi moglo biti potrebno za određeni proizvod.
Kako se prodaja proizvoda mijenjala tijekom godina?
AF: U godinu dana od osnivanja tvrtke prodali smo više od 10 000 vibratora, što je ostvarilo prihod od preko milijun dolara. Sada smo prodali preko 150 000 proizvoda i nalazimo se u trgovinama širom svijeta.
JL: Gdje mi smo prodati jednako velika promjena što prodajemo. Otkad smo pokrenuli tvrtku 2014. godine, sve više prodavaca u industriji mode, zdravlja i ljepote dodaje svoju liniju proizvoda za seksualno zdravlje. I premda bez prodavaca ne bismo uspjeli doći do mjesta na kojem smo, većina naših prodaja ovih dana usmjerena je potrošačima putem naše web stranice.
Što možemo očekivati od Dame Products sljedeće godine i šire?
AF: 2019. godina bila je za nas velika godina jer smo prvi put proširili liniju proizvoda izvan vibratora. Sada imamo jastuk za pozicioniranje, torbicu za pohranu igračaka i mazivu na bazi aloe s rukavom na boci bez klizanja. Toliko je dijelova seksualne dobrobiti za istražiti, i zaista nam je drago što možemo proširiti ono što možemo ponuditi ljudima udarujući se s većim brojem prodavaca, nastavljajući raditi na ograničenjima oglašavanja i, naravno, proširivanjem naše linije proizvoda. Dolaze nam neke zaista uzbudljive stvari koje će biti 2020. godine i koje ću rado podijeliti sa svijetom.
kviz o sagorijevanju na poslu
Seksualna kultura se uvijek razvija. Čak i ako jednog dana možemo reći da je jaz zadovoljstva zatvoren, sigurno će biti prostora za rast u drugim područjima našeg seksualnog života. Naš je cilj priopćiti kako je ulaganje u sve vrste seksualnog rasta jednako važno kao i bilo koji drugi dio vašeg zdravlja i dobrobiti.
Alex i Janet dvije su elektrane koje oblikuju što wellness zapravo znači. Radoznali prema drugima? Pogledajte naš popis Changemakers 2020 ovdje.
